LCD液晶屏

提要： 受到反日情緒持續醱酵，日系品牌在中國市占率大幅度衰退。被視為液晶面板產業首役的中國元旦春節銷售表現出爐，根據NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，受惠節能補貼、中小城市和農村需求的帶動，春節（1月28日到2月24日）銷售量約400萬臺，較去年同期銷售增長16%。
受到反日情緒持續醱酵，日系品牌在中國市占率大幅度衰退。被視為液晶面板產業首役的中國元旦春節銷售表現出爐，根據NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，受惠節能補貼、中小城市和農村需求的帶動，春節（1月28日到2月24日）銷售量約400萬臺，較去年同期銷售增長16%。

他說，今年與往年不同的地方在于本次春節價格促銷并不明顯，由中國發改委提供的節能補貼政策，對于液晶電視的銷售有相當的助益，在市場上銷售絕大部分的液晶電視約可享受到每臺100~400元人民幣（約475.87~1903.5元臺幣）不等的政府補貼。在春節期間，幾乎所有的品牌廠都將政府節能補貼的推廣作為主要的促銷方式，取得很好的成效。

中國品牌市占續增

張兵指出，大尺寸與高性價比的平板電視銷售較好，尤其39、42、46、50、60和65等大尺寸平面電視為主，而3D（3 Dimensions，3次元）智能型電視也成32英寸以上液晶電視標準配備，而高畫質4K2K液電尚處于預熱階段，實際銷售量仍低。在整體銷售情況，中國本土品牌憑借在3、4級市場通路優勢，市占率持續增長，市占比例超過80%，相對去年同期提升逾10個百分點，中國品牌廠商銷售成長普遍高于20%，個別品牌成長率甚至高于30%；日本品牌，則受到中國反日情緒持續醱酵，市占率大幅度衰退，韓國則成為直接受惠者，2大品牌市占都有所成長。張兵說，由于春節期間平面電視銷售暢旺，主要品牌庫存也從節前9周左右去化到目前約5~6周的水位，雖仍較正常水位高出1~2周，廠商尚需做短期修正，不過，對于接下來的五一備貨不會構成壓力。

庫存降至5~6周水位

另外，DisplaySearch大中華區總經理謝勤益對今年的平板計算機市場走勢說，目前平板計算機面板出貨主流正轉向5~8.9英寸，主要是蘋果7.85英寸的iPad Mini在去年底推出后帶動7~9英寸的平板計算機買氣，從元月平板計算機面板的出貨情況，就可以看出目前7~9英寸的產品正逐漸超越9.7~10.1英寸等較大尺寸的產品，而成為市場主流。

平板7~9英寸將成為主流

他說，7~9英寸的平板計算機受歡迎主要是因為價格較低，吸引消費者的目光。據DisplaySearch預估，2013年全球平板計算機面板出貨上看2.54億片，較2012年1.6億片大增約59%，其中5~8.9英寸機種出貨估1.36億片，比重近54%，9~10英寸機種出貨估1.18億片、占比近46%；估蘋果2013年平板計算機銷售iPad mini目標為5500萬臺、iPad則降至3300萬臺。

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